文/图 本报见习记者 牛佳锡
下午3时，阳光斜斜地洒在城隍庙的青石板路上，“潞集好礼”文创店的玻璃橱窗折射出耀眼的光晕。
店主李飞飞正手持一款精美的冰箱贴，向顾客娓娓道来：“獬豸是古代传说中的神兽，怒目圆睁，能辨是非曲直。”
“它的眼睛大大的，好可爱啊！”
……
这样的场景每天都在这个充满文化气息的小店里上演。
2016年盛夏，当同学们的毕业简历纷纷投向“北上广”时，李飞飞却背着画板回到了家乡长治，对着地图上的上党门、城隍庙出了神。此后几年，在本地公司打拼的日子里，她画过无数张设计稿，对家乡文化的理解日益深厚，自主创业的念头也愈发清晰。
“文化传承不能等，更不能停留在纸面上。”2025年初，李飞飞毅然踏上创业路。
然而，创业并非一帆风顺。家人起初并不支持：“一个女孩子，做文创能养活自己吗？”朋友也劝她慎重：“实体店成本高，竞争又激烈。”但李飞飞坚信，只要方向对，热爱可抵万难。
说干就干！她和伙伴开始四处奔波：选址、装修、设计产品……“筹备的每一天，我都在思考如何把长治文化更好地呈现出来。”李飞飞回忆。
她在市区转了好几个月，最后文创店选址在城隍庙对面——这里老字号饭馆飘着醋香，年轻人举着奶茶拍照，老城墙根下晒太阳的老人哼着上党梆子，恰是她心中文创该有的模样：踩着历史的青砖，迎着当下的烟火。
为了让产品接住这份“烟火气”，她成了最较真的“考据者”。为还原一件黎侯虎的刺绣纹样，她连续一周每天往返50公里向专业人士请教；为了还原长治方言的韵味，她反复与方言学者探讨用词和语调；选品时更较真，市面上同类文创买了三十多款，逐一拆解文化元素与实用性，直到确定每件产品都能“让游客带走故事”。
“那段时间，我们每天工作到凌晨，连做梦都在想新品。”李飞飞笑着说。今年5月，“潞集好礼”终于正式“开门”——用她的话说，“不是做生意，而是开一扇文化之窗。”
走进店内，130多种文创产品整齐摆放，山西地图冰箱贴在黑板上铺开全省脉络，脸谱冰箱贴的油彩透着戏台的热闹，“长治”二字下方，细密的箭头像引路的星光，分别指向六府塔、八泉峡、上党门等地标。
黑板边缘空白处满是她的字迹：“上党门坐北朝南，居高临下，挺拔独立。门为重檐歇山式结构，大门左侧建有钟楼，右侧建有鼓楼”“应县木塔斗拱：力学与美学的共生”……这满黑板的笔记，恰似她为文创产品写下的“文化档案”，每一笔都连着她对文化传承的执着。
有人说她“不会做生意”——坚持免费提供城市印章打卡，光印泥每月就要换几盒。游客问起某个纹样的来历，她能放下生意讲半小时。“每当看到游客带着文创产品满意地离开，说‘原来长治这么有故事’，我就觉得一切都值了。”李飞飞说。
从一件件精心设计的文创产品，到对每件工艺品背后故事的执着挖掘，再到不计成本的免费服务，从初出校园的设计新人，到独当一面的文创达人，李飞飞用九年时间证明：青春的奋进，既能扎根故土，也能点亮文化。
当被问及为何执着于这份事业，她轻抚着货架上“长治”字样的文创产品，眼里闪着光：“生于斯长于斯，设计出更好的文创产品，让更多人看见家乡的美，是我最想做的事！”
（来源：上党晚报）
[编辑：宋卓清]
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